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“招兵买马”有奇招 视频求才 网游募兵
http://mobile.dbw.cn/   2014-08-03 01:01:31
 
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  一战期间美国征兵海报,标语是“我要你加入美军”。

  《美国陆军》网络游戏。

  近日,一段军旅风的《小苹果》视频在网络上蹿红,引起网友对军旅生活的好奇。

  在全球范围内,由80后和90后组成的千禧一代在生活方式和观念上与前辈迥然不同,各国军队因此在募兵工作上也做出了很大的调整。

  网络游戏、网络视频、社交媒体和诱人薪水,是当今一些国家在募兵工作上使出的奇招。

  (文字瀚辰)

  高薪吸新兵

  重金出勇夫

  第二次世界大战后,欧美国家逐渐推行志愿兵役制,将军队作为民众的一种职业选择或者接受高等教育的途径。瑞典在2010年夏季取消义务兵役制、实行志愿兵役制,可是当年完成的募兵人数,却不到目标的一半。瑞典的情况在其他国家并不少见,许多国家因此推出优渥的经济条件,吸引民众入伍。

  以美国陆军为例,官方开出的工资和奖金数额之高,让经济拮据的年轻人跃跃欲试。根据美国陆军2014年公布的薪资数据,根据服役期限(1~6年)和军衔等级(二等兵到少校),发放的基本年薪从18378美元到69988美元不等。除此以外,美国陆军还为具有特定民用技能或教育背景(比如阿拉伯语翻译、天主教牧师、潜水员或牙医)的特勤士兵提供每月数百美元的奖金。

  美国陆军募兵网站上“到军队里赚钱”的诱人标语,恰恰是信仰“重金之下出勇夫”的表现。

  网游推进募兵工作

  80后和90后在欧美统称为“千禧一代”,网络游戏是这代人生活中的重要元素。类似“穿越火线”和“反恐精英”这类战争题材的网游,尤其受这一代欢迎。一些国家的募兵工作者发现,这是募兵的一个绝佳切入口。

  美国是利用战争题材的网游推进募兵工作的先锋。《美国陆军》是第一个以募兵为明确目标的系列网络游戏,也是美国第一个以国家方针政策为导向的系列网络游戏。这个系列网游由美国陆军红石兵工厂陆军游戏工作室研发,发布于2002年。自2000年这个项目启动到2009年之间,美国联邦政府总共投资了3280万美元。

  美国的网游募兵活动已经被证明是成功的。统计数据显示,28%的游戏玩家通过《美国陆军》的官网点击链接,进入了募兵网站。而美军小组委员会曾在2000年2月证实,直接访问该募兵网站而最终应征入伍的几率,远远高于联络任何募兵中心的。此外,美国西点军校2003级新生中,19%玩过这个游戏。在《美国陆军》第一个版本发行两年后,美国募兵人数持续达到目标。

  视频追求高点击率

  一直以来,募兵广告都是各国募兵活动中最重要的元素,许多海报甚至成为经典,比如一战期间美国的山姆大叔海报,其标语是“我要你加入美军”。

  但随着互联网浪潮袭来,为了适应主流信息媒介的变化,各国也将募兵活动的阵地转移到了互联网。与此同时,视频也取代海报,成为募兵宣传工作的重头戏。不过,如果不遵循互联网思维,或者忽视泛娱乐化的社会现实,宣传视频很难吸引足够的目光并促进募兵目标的实现。

  所谓“高点击率才是王道”,各国募兵工作者也为此付出了不少心血,当然也闹出了不少笑话。

  乌克兰的一段募兵视频因为讲述5名穿迷你裙的美女抛下一名普通男士投奔一名驱坦克而至的士兵帅哥,被网友批评过于低俗。

  印度的一段视频则因为穿插了高尔夫、骑术、泳池和击剑运动的画面,被网友调戏为度假商业广告。当然,也有像美国2006年募兵宣传片那样,中规中矩地用宏大叙事的风格激发人们的爱国热情的。

  社交媒体互动成趋势

  在英国和美国等西方国家,募兵中心是传统上应用最广泛的募兵方式。一般而言,意欲入伍的市民亲自前往募兵中心进行咨询,并完成报名登记和后续的入伍程序。但是,加拿大国防部去年12月却因为募兵中心效率低而受到批评,他们耗时166天才能完成一例入伍程序。

  美国国防部认识到千禧一代习惯了“及时满足”的生活方式,因此必须改变与年轻人的互动方式和效率。他们早在2009年就“进军”社交媒体MySpace,向活跃在上面的18岁至24岁的年轻人提供入伍咨询服务,并引导他们进入到官方的募兵网站。“我们想在鱼多的地方钓鱼。”美军的相关负责人说。如今,他们已经把“战线”延伸到了脸谱、推特(44.13, -1.06, -2.35%)、Flickr和YouTube等社交媒体平台。

  除此以外,美国陆军的募兵网站还在2006年引入了聊天机器人“星星中士”。星星中士能一人承担55名募兵咨询员的工作量,在上线后5年内完成了2700万次咨询。也就是说,星星中士每天平均要接待1550名意欲入伍的人。

作者:    来源: 大洋网-广州日报     编辑: 赵垚
东北网手机频道 责任编辑:范洪轩 联系电话:0451-87116813-6505 QQ:14666938

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